Que la consultora Interbrand valore bien tu marca y escales posiciones en el listado suele ser sinónimo de aplausos y ascensos en el departamento de marketing de la empresa. Por eso todas las marcas se esfuerzan en estar lo mejor ubicadas en este ranking

Este año la noticia en España es que Zara asciende tres puestos y se coloca en la posición 27 como cuarta marca de moda más valorada. Crece un 19% su valoración hasta los 14.938 millones de euros. También está en ella Santander, la décima marca de servicios financieros más reconocida, en el puesto 70, con un valor de 5.544 millones de euros. ¿Las marcas más valiosas del mundo? Apple idera, seguida de Google y Coca Cola (el único del Top 3 que baja su valoración, Microsoft ya está al acecho).

Y sí. Las marcas de automoción también tienen protagonismo en esta clasificación. Hay diferencias con el ranking Forbes. En este último había una docena de fabricantes en el Top 100, que se elevan a 15 en el Interbrand. A la cabeza se sitúa Toyota, que ocupa la quinta plazade marcas más valiosas, con un valor de empresa de 53.580 millones de dólares (48.709 millones de euros), lo que supone un aumento del 9% en comparación con el año anterior.

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La segunda marca más valiosa del automóvil en la clasificación recayó sobre Mercedes-Benz, con una valoración de 39.536 millones de euros), un 18% más. En la undécima plaza y cerrando el podio de la automoción se situó BMW, que mantiene el puesto del año pasado, con una valoración de 37.759 millones de euros), lo que representa una progresión del 12%.

Las 15 marcas automovilísticas suben en su conjunto un 9,5% su valor con respecto al año anterior, desde los 209.500 millones de euros hasta los 229.330 millones de euros. Estas son las marcas que incluye el estudio:

POS. 2016 MARCA VARIACIÓN POS. 2015
5 Toyota +9% 6
9 Mercedes-Benz +18% 12
11 BMW +12% 11
21 Honda -4% 19
33 Ford +12% 38
35 Hyundai +11% 39
38 Audi +14% 44
40 Volkswagen -9% 35
43 Nissan +22% 49
50 Porsche +18% 56
69 Kia +12% 74
78 Land Rover +11% 87
80 Harley-Davidson +1% 79
88 MINI +18% 98
100 Tesla

 

La marca que más sube es Nissan,que eleva su posición nada menos que un 22%, que la deja en una valoración de 10.060 millones de euros. Porsche (8.670 millones de euros) y MINI (4.450 millones de euros) también escalan posiciones al subir un 18%, lo mismo que Mercedes-Benz.

En el lado contrario, Volkswagen (40), con 10.396 millones de euros de valoración, cae nada menos que  un 9%. Se trata de la décima mayor caída en el Top 100, la mayor de la automoción, y empieza a sufrir las consecuencias del diéselgate.

Tesla, por su parte, entra por primera vez en el ranking de las marcas más valiosas del mundo de Interbrand, junto a otras cuatro empresas, ocupando la última posición (100), con una valoración de 3.646 millones de euros. Ocupa el lugar que Chevrolet tenía en ella. Un claro signo de los tiempos, aunque los de la pajarita están dando pasos muy interesantes en el mundo de los eléctricos con el Bolt.

Cómo se realiza el estudio

Para ser incluido en el estudio Best Global Brands, una marca debe ser verdaderamente global, habiendo trascendido con éxito las fronteras geográficas y culturales. Esto significa que:

  • Al menos el 30 por ciento de los ingresos debe venir de fuera de la región de origen de la marca.
  • La marca debe tener una presencia significativa en Asia, Europa y América del Norte, así como la cobertura geográfica amplia en los mercados emergentes.
  • Debe haber suficientes datos disponibles al público sobre el desempeño financiero de la marca.
  • Se espera un beneficio económico a largo plazo, con un retorno por encima del coste de la marca del capital.
  • La marca debe tener un perfil público y sensibilización a través de las principales economías del mundo.

Así pues, solamente si una marca es global, visible, cada vez mayor, y transparente con sus resultados financieros puede entrar en este ranking de las marcas más valoradas… y explica la exclusión de algunas marcas conocidas que algunos podrían esperar que apareciesen.

Fuente: Interbrand

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