No hace mucho recordábamos la historia del Seat Ibiza, el coche que regeneró a la marca española desde que abandonó en los años 80 el paraguas tecnológico de Fiat. Con 30 años recién cumplidos, (que la marca celebró con una edición especial y con un curioso prototipo de Ibiza descapotable), ahora nos cuentan la elección del nombre del Seat Ibiza. El nombre de un coche es crucial, ya que debe ser sencillo de recordar y sonar bien en todos los idiomas.
“La elección de un nombre para un coche es un proceso similar al que tienen unos padres a la hora de escoger cómo se llamará su hijo: es algo muy emocional y para toda la vida”, explica Vincenza Magliocco, responsable de Product Marketing del Ibiza en SEAT. En el caso del SEAT Ibiza, este bautizo tuvo lugar en los años 80 con la proliferación del turismo en España. La compañía había decidido una estrategia de ligar cada modelo a una ciudad española y la isla encajaba perfectamente con el público objetivo de este coche; joven, con una imagen desenfadada y espíritu mediterráneo.
Con el lanzamiento del primer Seat Ibiza, la compañía española empezó a trazar un nuevo camino de independencia e internacionalización. La isla de Ibiza, icono de turismo internacional de tendencia, representaba la opción “que más ligaba con el posicionamiento que se le quería dar al nuevo modelo”, explica Magliocco.
Según el director del ESADE Brand Institut, Oriol Iglesias, la elección de Ibiza para este modelo cumple con los tres requisitos que tiene que tener un nombre para un producto: «refleja unos valores que definen la identidad de la marca, es fácil de pronunciar y recordar, y funciona en diferentes contextos internacionales», algo necesario para una compañía como Seat, que exporta más del 80% de sus vehículos y está presente en más de 75 países.
En la isla están encantados. Virginia Martí, alcaldesa de Ibiza, considera que Seat «ha hecho un buen uso de la marca Ibiza y ha ayudado a que el nombre trascienda fronteras. Recogen ese carácter dinámico y con espíritu joven de la isla. Tras cuatro generaciones, el coche sigue representando esos valores de juventud y frescura y, además, sigue conservando la esencia de nuestro país».
Tras 30 años, cuatro generaciones del modelo y cerca de cinco millones de unidades vendidas, todo parece indicar que la elección Ibiza para este modelo tan popular ha sido un acierto. Larga vida al Seat Ibiza.
Fuente: Seat
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