Como todos los años, llega a nuestro poder el estudio BrandZ Top 100. Elaborado por Kantar Millward Brown, consiste en identificar a las empresas con mayor valor a nivel mundial e incorporarlas en un ranking. Y entre multitud de compañías tecnológicas, nosotros hemos querido analizar a los fabricantes de automóviles que se cuelan en la lista. Aquí van las diez marcas de coches más valiosas en 2018.
| Marca | Valor en 2018 (en millones de dólares) | País de origen | Variación respecto a 2017 | Posición en Top 100 |
| Toyota | 29.987 | Japón | +5% | 36 |
| Mercedes-Benz | 25.684 | Alemania | +9% | 46 |
| BMW | 25.624 | Alemania | +4% | 47 |
| Ford | 12.742 | Estados Unidos | -2% | 96 |
| Honda | 12.695 | Japón | +4% | 97 |
| Nissan | 11.425 | Japón | +1% | – |
| Audi | 9.630 | Alemania | +3% | – |
| Tesla | 9.415 | Estados Unidos | +60% | – |
| Maruti Suzuki | 6.375 | India | Nueva entrada | – |
| Volkswagen | 5.986 | Alemania | Nueva entrada | – |
Como no podía ser de otra forma, Toyota ocupa la primera posición con un valor de 29.987 millones de dólares. La marca japonesa solo ha bajado a la segunda posición en dos ocasiones (2010 y 2012) desde que se lleva a cabo este estudio (13 años). Toyota ha experimentado un crecimiento del 5 % que le sirve para estar en lo más alto con bastante ventaja. Aún así, solamente ocupa el puesto 36 en la general del BrandZ Top 100.
El podio está bastante apretado y encontramos en segunda posición a Mercedes con un valor de 25.684 millones de dólares y un espectacular crecimiento del 9 % respecto a 2017. El motivo podría ser el lanzamiento del Clase E y su auge en ventas en China, Brasil y Rusia. Le ha valido para adelantar por poco a BMW, que con 25.624 millones de dólares cae a la tercera posición, su peor puesto en la historia del estudio. A partir de ahí se puede apreciar una gran brecha en su valor respecto al resto de fabricantes en la lista.
La cuarta posición es para Ford con un valor de 12.742 millones de dólares y una pequeña caída. Le sigue de cerca Honda, que ocupa la quinta posición con 12.695 millones de dólares y es la última de la lista que se cuela en la general del BrandZ Top 100 (posición 97). En la clasificación de fabricantes de automóviles el sexto lugar es para Nissan con un valor de 11.425 millones de dólares. Audi se coloca séptimo con 9.630 millones de dólares.
En las últimas plazas es donde vemos algunos datos más interesantes. Aunque se dice que Tesla está cerca de la bancarrota, lo cierto es que su valor de marca alcanza los 9.415 millones de dólares, un despegue del 60 % y que prácticamente rompe la brecha respecto a Audi. En noveno lugar una nueva entrada, Maruti Suzuki, que alcanza un valor de 6.375 millones de dólares. El ‘top 10’ lo cierra una vieja conocida, Volkswagen vuelve a la lista dos años después (el Dieselgate penalizó en este ámbito) con 5.986 millones de dólares de valor estimado (en 2015 fue de 9.300 millones de dólares).
Fuentes: Kantar Millward Brown / Automotive News Europe