Toyota puede llamarse a sí misma la marca de automóviles mejor valorada del mundo, o al menos si confía en los resultados de la prestigiosa consultora estadounidense Interbrad, quien acaba de presentar su ya tradicional ranking anual de las 100 marcas más valiosas del mundo con datos de 2021. Que compañías tecnológicas ocupen las plazas más altas no es una sorpresa, pero en el top 10 se han colado Toyota y Mercedes-Benz (séptima y octava, respectivamente), con Tesla (14ª) siendo la que más rápido ha crecido.
Cada año, Interbrand enumera las marcas más relevantes del mundo en base a una investigación de mercado. La lista se compila sobre la base del desempeño financiero, la fuerza de la empresa en comparación con la competencia y el papel de la susodicha en la elección del grupo objetivo. Apple puede llamarse a sí misma “la marca más valorada del mundo”, cuyo valor estimado se sitúa en torno a 351 mil millones de dólares. Mientras tanto, pasando al sector que aquí nos interesa, Toyota es la marca automotriz mejor clasificada, valorada en unos 54.107 millones de dólares.
Después de Toyota, Mercedes-Benz es la compañía del mundo del motor mejor clasificada. Con un valor de marca estimado por Interbrand cercano a los 50.866 millones de dólares, Mercedes-Benz ocupa el octavo lugar en toda la lista. Con 41.631 millones, BMW ocupa el tercer lugar en la lista de vehículos, por delante de Tesla. Y hablando de esta última, Interban estima el valor de la firma californiana (y ahora tejana) en 36.270 millones de dólares. Eso es nada menos que un 184 % más que el año pasado, siendo la empresa que más ha subido en el ranking (26 puestos).
Honda ocupa el quinto lugar, con un valor de marca estimado de 21.315 millones de dólares que la hace descender un 2 % con respecto a los datos del pasado año. La firma tokiota es perseguida por Hyundai (15.168 millones; +6 %), Audi (13.474 millones; +8 %) Volkswagen (13.423 millones; +9 %), Ford (12.861 millones; +2 %), Porsche (11.739 millones; +4 %), Nissan (11.131 millones; +5 %) Ferrari (7.160 millones; +12 %), Kia (6.087 millones; +4 %), Mini (5.231 millones; +5 %) y Land Rover (5.088 millones; 0 %). El Grupo Hyundai lleva varios años siendo muy bien calificado…
Cabe destacar una vez más el caso de Tesla, ya que en 2019 ni siquiera aparecía en el ranking. El salto de 26 puestos en 2021 es el más grande de cualquier marca este año. Solo la empresa CRM Salesforce (subió 20 lugares) y el sistema de pagos en línea PayPal (18 lugares) estuvieron cerca de igualar el ascenso meteórico de Tesla. Desde 2017, los volúmenes de producción de la marca se han quintuplicado, de poco más de 100.000 unidades ese año a más de 500.000 en 2020. En 2021 se espera que supere los 850.000 ejemplares construidos para finalizar el año.
En general, este informe revela que el sector de más rápido crecimiento, más valioso y con mejor rendimiento es el de la tecnología. Las distintas formas en las que la población confía en avances como la inteligencia artificial (AI) o los servicios basados en suscripción, entre otros, se refuerzan cada vez más. Actualmente, además del proyecto a trompicones del coche eléctrico de Apple y el interés mostrado por Xiaomi en hacer lo propio en 2021, son varias las empresas de tecnología que están dispuestas a adentrarse en la industria del automóvil, a pesar de las crisis de chips.
Lista de marcas automotrices mejor valoradas por Interband:
- Toyota (7ª posición en la clasificación general)
- Mercedes-Benz (8ª)
- BMW (12ª)
- Tesla (14ª)
- Honda (25ª)
- Hyundai (35ª)
- Audi (46ª)
- Volkswagen (47ª)
- Ford (52ª)
- Porsche (58º)
- Nissan (59ª)
- Ferrari (76ª)
- Kia (86ª)
- MINI (96ª)
- Land Rover (98ª)
Fuente: Interbrad