En un panorama automotriz que cambia y cambia, con el horizonte cada vez más electrificado y un cúmulo de marcas chinas que aparecen desde el lejano oriente vemos cómo las marcas europeas siguen al pie del cañón del informe «Automotive Industry 2024» de Brand Finance.
Como decíamos, en un paisaje dinámico y desafiante, Mercedes-Benz vuelve al TOP 1 marca de automóviles más valiosa del mundo, mientras que Tesla se enfrenta a varios dimes y diretes (controversias o movidas, según como te expreses en casa) que afectan su reputación y nuestra Cupra destaca con un crecimiento bastante bueno. Por el lado asiático de la industria, BYD se erige como la única marca china en el prestigioso top 25.
Esto a modo de resumen, pero espera que hay más temas, que te resumimos punto a punto.
El top 10 de marcas que más valen:
En el Top 10 de este 2024 vemos una fuerte presencia de las marcas germanas, que representan el 32,1% del valor del mercado global, seguidas por las marcas americanas con un 21,1% y las japonesas con un 20,4%.
Los movimientos más interesantes de esta tabla los vemos en los ascensos de Mercedes al top 1, Tesla al Top 2, Porsche al Top 4 y la gran escalada de Hyundai que pasa del puesto 12 al 8º de la lista. Toyota, Volkswagen y Ford son las marcas genuinas que caen por el ascenso de las anteriormente mencionadas.
En el Top 10 no tenemos ninguna marca china ya que BYD, la que más crece, se queda a las puertas en 2024 de estar entre los diez fabricantes más valiosos con un nada desdeñable 11º puesto.
Casos notables
Tesla
A pesar de su caída en su valoración particular de marca, Tesla mantiene una fortaleza fundamental, con una calificación AAA- en el índice de fuerza de marca. No obstante, las controversias en torno a Elon Musk han afectado la reputación de la marca. Tesla ha sabido dejar de lado estos obstáculos, y su crecimiento en ingresos persiste, respaldado por la expansión de las operaciones de fabricación y el apoyo gubernamental a los vehículos eléctricos. Tesla demuestra que la lealtad de sus clientes es un activo clave, incluso en medio de desafíos de imagen de marca, prueba extra de ello son sus números de ventas en 2023, poniendo 2 coches en los más vendidos del continente.
Cupra y Seat
En un ascenso espectacular, Cupra ve su valor de marca dispararse un 152%, alcanzando los $807 millones. El lanzamiento estratégico del CUPRA Formentor VZ5 Taiga Grey ha contribuido significativamente a este crecimiento. La limitada producción de 999 unidades no solo destaca la capacidad de innovación de Cupra sino también su habilidad para crear experiencias automotrices premium altamente deseables. Cupra emerge hasta la posición 90 del ranking mundial.
Seat por su parte baja al puesto 95 con una devaluación de su valor de marca del 1%, pero mejora en su fortaleza dentro de la competencia directa con otros fabricantes por su valoración y reputación para con sus clientes y las buenas cifras de ventas del Arona, Ibiza y León, modelos sempiternos de nuestro mercado.
BYD
Mientras China se afirma como un gigante automotriz, BYD destaca como la única marca china en el top 25 (TOP 11, para más señas), con un aumento del 20% en su valor de marca, alcanzando los $12.1 mil millones. Ya sabemos que la industria china enfrenta desafíos internos y externos, pero la resiliencia de marcas como BYD que se apoyan en una estrategia centrada en la innovación, servicio al cliente y expansión internacional hacen que la marca empiece a destacar y a ser considerada como referente del mercado.
Fuente: Automotive industry – Brand Finance